First-Party Data Enrichment Velocity (FPDEV - Birinci Tərəf Verilənlərinin Zənginləşmə Sürəti)
Şirkətin öz birbaşa kanallarından topladığı istifadəçi profillərinə yeni və dəyərli davranış datalarının əlavə edilmə sürətini ölçən göstəricidir.
FPDEV = (Müəyyən Dövrdə Zənginləşdirilmiş Profil Sayı / Ümumi Profil Sayı) * 100Ətraflı İzah
Kukilərin (cookies) ləğv edildiyi müasir rəqəmsal dünyada birinci tərəf verilənləri (First-Party Data) qızıl dəyərindədir. Lakin sadəcə e-poçt siyahısı toplamaq yetərli deyil. Həmin profillərin maraq dairələri, satınalma meylləri və davranışları ilə zənginləşdirilməsi lazımdır.
FPDEV marketoloqlara verilənlər bazasının nə dərəcədə sürətlə 'ağıllı' və seqmentləşdirilə bilən hala gəldiyini göstərir. Sürətli zənginləşmə fərdiləşdirilmiş (personalized) marketinq kampaniyalarının effektivliyini kəskin artırır.
Bu proses adətən interaktiv sorğular, məhsul daxili hərəkətlər və CRM inteqrasiyaları vasitəsilə həyata keçirilir.
Şirkətin verilənlər bazasında 10.000 müştəri profili var. Bu ay ərzində keçirilən sorğu və veb-sayt izləmələri sayəsində bu profillərin 1.500-nə əlavə olaraq 'maraqlandığı məhsul kateqoriyası' datası əlavə edilib. FPDEV = (1.500 / 10.000) * 100 = 15%.