BSI (Brand Salience Index)
İstehlakçının konkret bir ehtiyac və ya alış-veriş vəziyyəti ilə qarşılaşdıqda, müəyyən bir brendin onun beynində nə dərəcədə tez və asanlıqla canlanmasını ölçən göstəricidir.
BSI = (Spontan Brend Xatırlanması / Ümumi Sorğu İştirakçılarının Sayı) * 100Ətraflı İzah
Brendin tanınmasından (brand awareness) fərqli olaraq, Brand Salience brendin 'satınalma anında' ağıla gəlmə gücüdür. Məsələn, kimsə 'susayanda' ağlına ilk gələn brend Coca-Cola-dırsa, bu, yüksək salience göstəricisidir. BSI, marketinq kampaniyalarının istehlakçı şüurunda buraxdığı izin dərinliyini ölçür.
Yüksək BSI-ə malik brendlər rəqabətdə böyük üstünlük qazanırlar, çünki müştərilər seçim anında alternativləri düşünmədən birbaşa həmin brendə yönəlirlər. Bu göstərici reklamın effektivliyini və brend gücünü ölçmək üçün istifadə olunur.
BSI-ni artırmaq üçün brendlər fərqli situasiyalara uyğun gələn assosiasiyalar (category entry points) yaradırlar (məsələn, 'səhər qəhvəsi', 'yolda qəlyanaltı' və s.).
Bir qəhvə zənciri bazardakı mövqeyini ölçmək üçün 1,000 nəfər arasında sorğu keçirir: 'Səhər tezdən qəhvə içmək istədikdə ağlınıza ilk hansı kafe gəlir?'. 450 nəfər birbaşa bu brendin adını çəkir. BSI = (450 / 1,000) * 100 = 45%.