Brand Lift (Brend Artımı)
Reklam kampaniyasının brend şüurluluğu, müştəri rəyi və satın alma niyyəti kimi qeyri-maddi göstəricilərə birbaşa təsirini ölçən metrik.
Brand Lift = (Reklamı Görən Qrupun Müsbət Cavab Nisbəti - Reklamı Görməyən Qrupun Müsbət Cavab Nisbəti)Ətraflı İzah
Brand Lift, klik və ya birbaşa satış kimi asan ölçülən rəqəmsal metriklərdən fərqli olaraq, reklamın insanların beynində yaratdığı uzunmüddətli təsiri ölçür. Bu, adətən reklamı görən (test qrupu) və görməyən (nəzarət qrupu) istifadəçilər arasında keçirilən sorğular vasitəsilə müəyyən edilir.
Brendin gücünü artırmaq istəyən böyük şirkətlər üçün bu metrik əsas rol oynayır. Çünki bəzi reklamlar dərhal satış gətirməsə də, brendə olan etibarı və gələcəkdə satın alma ehtimalını kəskin şəkildə artırır.
Brand Lift analizi rəqəmsal platformalarda (YouTube, Facebook, Google) xüsusi sorğu panelləri vasitəsilə avtomatlaşdırılmış şəkildə həyata keçirilir və reklam büdcəsinin brend dəyərinə çevrilməsini sübut edir.
YouTube-da yeni içki reklamı yayımlanır. Reklamı görən istifadəçilərin 15%-i sorğuda bu brendi alacağını bildirir. Reklamı görməyən nəzarət qrupunda isə bu göstərici 10%-dir. Brand Lift: 15% - 10% = 5% (mütləq artım) təşkil edir.