Zero-Click Content Engagement (ZCCE)
İstifadəçilərin veb-sayta klikləmədən, birbaşa sosial media platformasında (LinkedIn, Twitter) oxuyub istehlak etdiyi məzmunların effektivlik dərəcəsi.
ZCCE = (Şərhlər + Paylaşımlar + Saxlamalar) / Ümumi Baxış Sayı (Impressions) * 100Ətraflı İzah
Sosial media alqoritmləri (xüsusilə LinkedIn və X) istifadəçiləri platformadan kənara çıxaran xarici linkli paylaşımların görünürlüğünü azaldır. Buna cavab olaraq marketoloqlar 'Zero-Click Content' (Kliksiz Məzmun) strategiyasına keçiblər, yəni bütün dəyərli məlumat birbaşa postun daxilində verilir. Zero-Click Content Engagement (ZCCE) bu məzmunların uğurunu ölçür.
Bu strategiyada məqsəd sayta trafik çəkmək deyil, birbaşa platforma daxilində brend nüfuzu və inam yaratmaqdır. ZCCE ənənəvi bəyənmələrdən (likes) daha çox, dərin qarşılıqlı əlaqəni (şərh yazmaq, paylaşmaq, yadda saxlamaq) ölçür.
Yüksək ZCCE, məzmunun auditoriya üçün həqiqətən faydalı olduğunu və brendin sosial mediada güclü bir icma (community) qurduğunu göstərir. Bu, müasir B2B marketinqinin ən vacib performans göstəricilərindən biridir.
Bir B2B startapı LinkedIn-də uzun və faydalı bir 'klikləməyə ehtiyac olmayan' post paylaşır. Post 50,000 baxış (impressions) alır. Postun altında 150 şərh yazılır, 80 dəfə paylaşılır və 270 istifadəçi tərəfindən yadda saxlanılır (Cəm aktivlik: 500). Hesablama: ZCCE = (500 / 50,000) * 100 = 1%. Bu, kliksiz məzmun üçün olduqca yüksək bir nişanlılıq dərəcəsidir.