VTR (View-Through Rate - Baxış Keçid Nisbəti)
Video reklamların istifadəçilər tərəfindən sona qədər və ya müəyyən edilmiş minimum müddət ərzində (adətən 30 saniyə) atlanmadan izlənmə faizidir.
VTR = (Tam İzlənən Video Sayı / Ümumi Reklam Göstərilmə Sayı) * 100Ətraflı İzah
VTR (View-Through Rate), video marketinq kampaniyalarının effektivliyini ölçmək üçün istifadə olunan ən vacib göstəricilərdən biridir. YouTube, TikTok və Instagram kimi platformalarda video reklamların istifadəçinin diqqətini nə dərəcədə çəkdiyini göstərir. CTR-dan fərqli olaraq, VTR klikləməni deyil, məzmunun istehlak edilmə dərəcəsini ölçür.
Yüksək VTR, video çarxın ilk saniyələrindən etibarən maraqlı olduğunu və hədəf kütləsinə uyğun gəldiyini sübut edir. Əgər VTR göstəricisi aşağıdırsa, bu, videonun giriş hissəsinin (hook) zəif olduğunu və ya reklamın yanlış auditoriyaya göstərildiyini göstərir. Video reklam büdcələrini optimallaşdırmaq üçün VTR mütəmadi olaraq analiz edilməlidir.
Bir avtomobil brendi YouTube platformasında 15 saniyəlik yeni model reklamı yayımlayır. Reklam ümumilikdə 50,000 dəfə istifadəçilərin qarşısına çıxıb (impression). Bu göstərilmələrdən 15,000-ində istifadəçilər videonu sonuna qədər izləyiblər. VTR = (15,000 / 50,000) * 100 = 30%.