SOV (Share of Voice)
Bir brendin bazarda, müəyyən bir kanalda və ya axtarış nəticələrində rəqiblərinə nisbətən sahib olduğu görünürlük, reklam və ya söhbət payıdır.
SOV = (Brendin Reklam və ya Axtarış Həcmi / Bazarın Ümumi Reklam və ya Axtarış Həcmi) * 100Ətraflı İzah
Share of Voice (Səs Payı), ənənəvi olaraq bir brendin media reklamlarındakı payını ölçmək üçün istifadə olunurdu, lakin rəqəmsal dövrdə bu termin SEO, sosial media və ödənişli reklamlar (PPC) üçün də tətbiq edilir. Rəqəmsal marketinqdə SOV, hədəf açar sözlərdə brendinizin rəqiblərinizə nisbətən nə qədər klik və ya təəssürat (impression) aldığını göstərir.
Yüksək SOV birbaşa olaraq daha yüksək brend bilinirliyi və bazar payı (Market Share) ilə əlaqəlidir. SEO-da SOV-u ölçmək üçün müəyyən bir açar söz qrupunda saytınızın tutduğu mövqelər və həmin mövqelərin axtarış həcmləri analiz edilir. Bu metrik rəqabət analizində və brendin bazardakı mövqeyini qiymətləndirməkdə əvəzolunmazdır.
Tutaq ki, 'onlayn ödəniş' açar sözü üzrə aylıq ümumi axtarış həcmi 10,000-dir. Sizin fintech startupınız bu açar söz üzrə Google axtarış nəticələrində (SERP) elə mövqelərdədir ki, ay ərzində 2,500 klik qazanır. Sizin SEO üzrə SOV göstəriciniz: SOV = (2,500 / 10,000) * 100 = 25% təşkil edir.