RMN (Retail Media Network)
Pərakəndə satış şirkətlərinin (məsələn, Amazon, Walmart, Trendyol) öz rəqəmsal platformalarında digər brendlərə reklam sahələri sataraq yaratdıqları reklam şəbəkəsidir.
RMN Gəliri = Ümumi Reklam Satışları - Platforma Saxlama XərcləriƏtraflı İzah
Üçüncü tərəf kukilərinin (third-party cookies) ləğv edilməsi fonunda RMN-lər sürətlə böyüyür. Çünki pərakəndə satıcılar birbaşa alıcıların real alış-veriş davranışlarına dair birinci tərəf məlumatlarına (first-party data) sahibdirlər.
Brendlər üçün bu platformalarda reklam vermək, birbaşa satın alma nöqtəsində olan müştərilərə çatmaq deməkdir. Bu, reklamın effektivliyini (ROAS) kəskin şəkildə artırır, çünki reklam birbaşa ehtiyacı olan və almağa hazır olan istifadəçiyə göstərilir.
Pərakəndə satıcılar üçün isə RMN, yüksək marjalı yeni bir gəlir axını yaradır. Bu model e-ticarət platformalarını həm də bir media nəhənginə çevirir.
Bir kosmetika brendi Trendyol platformasında 'Retail Media Network' imkanlarından istifadə edir. İstifadəçi 'nəmləndirici krem' axtardıqda, brendin məhsulu axtarış nəticələrinin ən üstündə 'Sponsorlu Məhsul' kimi görünür. Trendyol bu reklamı istifadəçinin keçmiş alış-veriş tarixinə əsasən hədəfləyir və brendə birbaşa satış konversiyası təmin edir.