Retail Media Network Ad Share (RMN-AS)
Brendin rəqəmsal reklam büdcəsinin nə qədərinin birbaşa pərakəndə satış platformalarının (məsələn, Amazon, Trendyol, Wolt) daxili reklam şəbəkələrinə xərcləndiyini göstərən faiz.
RMN-AS = (Retail Media Reklam Xərcləri / Ümumi Rəqəmsal Reklam Xərcləri) * 100Ətraflı İzah
Retail Media Networks (RMN) rəqəmsal marketinqin ən sürətlə böyüyən sahələrindən biridir. Brendlər artıq reklamlarını yalnız Google və ya Facebook-da deyil, birbaşa satışın baş verdiyi platformalarda (məsələn, Amazon-da axtarış reklamları və ya Wolt-da sponsorlu restoranlar) yerləşdirirlər. RMN Ad Share (RMN-AS) bu büdcə paylanmasını ölçür.
RMN reklamları çox effektivdir, çünki istifadəçi artıq həmin platformaya nəsə almaq niyyəti ilə daxil olub (high intent). RMN-AS-ın yüksək olması, brendin konversiyaya ən yaxın nöqtədə reklam verməyə üstünlük verdiyini göstərir.
Bu metrik brend menecerlərinə reklam büdcələrini ənənəvi sosial media kanalları ilə birbaşa satış platformaları arasında düzgün balanslaşdırmağa kömək edir.
Bir qida brendi ay ərzində rəqəmsal reklama ümumi 50,000$ xərcləyir. Bunun 15,000$-ı Wolt və rəqəmsal supermarket platformalarında sponsorlu məhsul reklamlarına gedir. Hesablama: RMN-AS = (15,000 / 50,000) * 100 = 30%. Bu, brendin rəqəmsal büdcəsinin 30%-ni birbaşa satış nöqtəsindəki reklamlara yönəltdiyini göstərir.