Organic Search CTR Decay (OS-CTR Decay - Organik Axtarış CTR Aşınması)
Axtarış motorlarının nəticə səhifələrində (SERP) yeni süni intellekt cavabları (AIO) və digər zəngin elementlər səbəbindən eyni mövqedə olan üzvi keçidlərin kliklənmə nisbətinin zamanla azalmasıdır.
OS-CTR Decay = ((Köhnə CTR - Yeni CTR) / Köhnə CTR) * 100Ətraflı İzah
Google və digər axtarış sistemləri istifadəçilərə birbaşa cavablar (Featured Snippets, AI Overviews) təqdim etdikcə, istifadəçilər veb-saytlara klikləmədən axtarış səhifəsini tərk edirlər. Bu, hətta 1-ci yerdə qərarlaşan saytların belə CTR göstəricisinin aşağı düşməsinə səbəb olur. Bu proses Organik CTR Aşınması adlanır.
SEO mütəxəssisləri üçün bu metrik artıq yalnız mövqe izləməyin (keyword ranking) kifayət etmədiyini göstərir. Saytın mövqeyi dəyişməsə də, gələn trafik kəskin şəkildə azala bilər.
Bu aşınmanın qarşısını almaq üçün məzmun strategiyasını dəyişmək, daha dərin və yalnız klikləməklə əldə edilə bilən unikal məlumatlar (case study, orijinal araşdırmalar) təqdim etmək lazımdır.
Bir bloq yazısı 'ən yaxşı CRM proqramları' açar sözündə Google-da 1-ci yerdədir və 6 ay əvvəl CTR-ı 30% idi. Google həmin sorğu üçün AI Overview blokunu aktivləşdirdikdən sonra mövqe dəyişmədi, lakin CTR 18%-ə düşdü. OS-CTR Decay = ((30 - 18) / 30) * 100 = 40% aşınma.