MMM (Marketing Mix Modeling)
Müxtəlif marketinq kanallarının (həm onlayn, həm də oflayn) satışlara və ya konversiyalara təsirini ölçmək üçün istifadə edilən statistik analiz metodudur.
N/A (Çoxdəyişənli reqressiya analizlərinə və ekonometrik modellərə əsaslanır)Ətraflı İzah
Marketing Mix Modeling (Marketinq Miksi Modelləşdirilməsi), böyük həcmli tarixi məlumatlardan istifadə edərək müxtəlif marketinq fəaliyyətlərinin satışlara, brend bilinirliyinə və ya digər hədəflərə təsirini qiymətləndirən ekonometrik analiz üsuludur. Bu metod rəqəmsal reklamların (Google, Facebook), ənənəvi medianın (TV, radio, bilbordlar) və hətta xarici amillərin (mövsümlülük, iqtisadi vəziyyət, rəqiblərin fəaliyyəti) satışlara olan töhfəsini ayrı-ayrılıqda müəyyən etməyə imkan verir.
Apple-ın iOS 14+ gizlilik yeniləmələri və kukilərin (cookies) ləğv edilməsi fonunda istifadəçi səviyyəsində izləmə (attribution) çətinləşdiyi üçün MMM yenidən rəqəmsal marketinqin ən populyar analiz alətinə çevrilmişdir. MMM şirkətlərə gələcək marketinq büdcələrini ən yüksək ROI (investisiya gəlirliyi) gətirəcək şəkildə optimallaşdırmağa və kanallar arasında düzgün bölüşdürməyə kömək edir.
Böyük bir pərakəndə satış brendi illik 10 milyon dollar marketinq büdcəsini TV, Google Ads, Meta Ads və Influencer marketinq arasında bölüşdürür. MMM analizi tətbiq edilərək son 3 ilin həftəlik satış məlumatları və reklam xərcləri reqressiya modelinə daxil edilir. Nəticədə məlum olur ki, TV reklamları satışların 15%-nə, Meta Ads isə 40%-nə təsir edib. Şirkət bu analizə əsasən növbəti il TV büdcəsini azaldıb Meta Ads büdcəsini artırır.