First-Party Data Enrichment Rate (FPDER - Birinci Tərəf Verilənlərinin Zənginləşdirilməsi Nisbəti)
Mövcud müştəri bazasındakı profillərin əlavə davranış, demoqrafik və ya üstünlük məlumatları ilə uğurla tamamlanmış hissəsinin faizlə nisbətidir.
FPDER = (Əlavə Məlumatlarla Zənginləşdirilmiş Profillərin Sayı / Ümumi Profil Sayı) * 100Ətraflı İzah
Kukilərin (cookies) ləğv edildiyi müasir rəqəmsal marketinq dövründə şirkətlərin öz topladıqları məlumatlar (First-Party Data) qızıl dəyərindədir. FPDER, bu məlumatların nə dərəcədə dolğun və istifadəyə yararlı olduğunu göstərir.
Zənginləşdirilmiş məlumatlar marketoloqlara daha fərdiləşdirilmiş (personalized) kampaniyalar aparmağa, müştəriləri daha dəqiq seqmentləşdirməyə və reklam büdcələrini daha səmərəli xərcləməyə imkan verir. Bu proses adətən sorğular, tətbiqdaxili fəaliyyətlər və loyallıq proqramları vasitəsilə həyata keçirilir.
Bir e-ticarət şirkətinin bazasında yalnız e-poçt ünvanı olan 10,000 müştəri profili var. Keçirilən kampaniya nəticəsində bu müştərilərin 3,500-ü öz doğum tarixlərini və maraq dairələrini profillərinə əlavə edib. Hesablama: (3,500 / 10,000) * 100 = 35%. FPDER göstəricisi 35%-dir.