DSCR (Dark Social Conversion Rate)
İzlənilməsi çətin olan şəxsi kanallardan (WhatsApp, Telegram, e-poçt, şəxsi mesajlar) gələn və konversiya ilə nəticələnən trafikin nisbəti.
DSCR = (Qaranlıq Sosial Kanallardan Gələn Konversiyalar / Ümumi Konversiyalar) * 100Ətraflı İzah
İstifadəçilər tez-tez linkləri sosial şəbəkələrdə açıq şəkildə paylaşmaq əvəzinə, şəxsi mesajlaşma tətbiqlərində bir-birlərinə göndərirlər. Bu trafik analitika alətlərində adətən 'Direct' (Birbaşa) olaraq görünür və səhv analiz edilir.
DSCR-ı ölçmək üçün xüsusi attribution modelləri, fərdiləşdirilmiş qısa linklər və UTM parametrlərindən istifadə olunur. Bu metrik brendin real viral gücünü və ağızdan-ağıza marketinq (WOM) effektivliyini göstərir.
Bu metriki düzgün ölçən şirkətlər reklam büdcələrini daha səmərəli bölüşdürə və real müştəri davranışını daha yaxşı anlaya bilərlər.
E-ticarət saytında ay ərzində 10,000 konversiya baş verib. Təkmilləşdirilmiş attribution analizi göstərir ki, bu konversiyalardan 1,200-ü şəxsi mesajlaşma qruplarında paylaşılan linklərdən qaynaqlanıb. Hesablama: DSCR = (1,200 / 10,000) * 100 = 12%.