CPE (Cost Per Engagement)
İstifadəçinin reklam materialı ilə etdiyi hər hansı bir aktiv qarşılıqlı əlaqəyə (bəyənmə, şərh, paylaşma, klik və ya video izləmə) görə ödənilən xərcdir.
CPE = Ümumi Reklam Xərci / Ümumi Qarşılıqlı Əlaqə SayıƏtraflı İzah
CPE (Cost Per Engagement) rəqəmsal marketinqdə brendin auditoriya ilə nə dərəcədə effektiv əlaqə qurduğunu ölçən əsas metrikdir. Yalnız klikləri və ya baxışları ölçən CPC və CPM-dən fərqli olaraq, CPE istifadəçinin reklamla real və şüurlu şəkildə qarşılıqlı əlaqəyə girməsini hədəfləyir. Bu model xüsusilə sosial media kampaniyalarında, interaktiv bannerlərdə və video marketinqdə geniş istifadə olunur.
Bu metrik reklam büdcəsinin nə dərəcədə səmərəli xərcləndiyini göstərir. Aşağı CPE göstəricisi reklam yaradıcılığının hədəf kütləsi üçün maraqlı və cəlbedici olduğunu, yüksək CPE isə reklamın hədəflənməsində və ya vizual/mətn hissəsində problemlərin olduğunu göstərir. Brend şüurluluğunu artırmaq və müştəri sadiqliyi yaratmaq istəyən şirkətlər üçün bu metrik həyati əhəmiyyət kəsb edir.
Bir kosmetika brendi yeni məhsulunun təqdimatı üçün Instagram-da 1500 AZN dəyərində reklam kampaniyası həyata keçirir. Kampaniya müddətində reklam postu 3000 bəyənmə, 1200 şərh, 500 paylaşma və 300 yadda saxlama qazanır. Ümumi qarşılıqlı əlaqə sayı: 3000 + 1200 + 500 + 300 = 5000. CPE = 1500 AZN / 5000 = 0.30 AZN. Deməli, hər bir aktiv qarşılıqlı əlaqə brendə 0.30 AZN-ə başa gəlmişdir.