CPC (Cost Per Click)
Reklam verənin istifadəçinin reklama hər bir klikləməsi üçün ödədiyi faktiki məbləğdir.
CPC = Ümumi Reklam Xərci / Kliklərin SayıƏtraflı İzah
CPC (Klik Başına Ödəniş) rəqəmsal marketinqdə, xüsusilə axtarış motoru reklamlarında (Google Ads) və sosial media kampaniyalarında (Meta Ads) ən çox istifadə olunan performans göstəricisidir. Bu metrik reklam kampaniyasının maliyyə effektivliyini və büdcənin nə dərəcədə səmərəli xərcləndiyini birbaşa nümayiş etdirir.
CPC-nin səviyyəsi reklamın keyfiyyət göstəricisindən (Quality Score), hədəflənən açar sözlərin rəqabət dərəcəsindən və reklamın yerləşdirildiyi platformanın auksion alqoritmindən asılıdır. Aşağı CPC dərəcəsi eyni büdcə ilə veb-sayta daha çox potensial müştəri cəlb etmək deməkdir. Buna görə də marketoloqlar daim reklam mətnlərini və vizuallarını optimallaşdıraraq CPC-ni aşağı salmağa çalışırlar.
CPC həmçinin ümumi marketinq büdcəsinin planlaşdırılmasında və gələcək kampaniyaların ROI (Return on Investment) proqnozlaşdırılmasında mühüm rol oynayır. Kliklərin keyfiyyəti yüksək olduqda, aşağı CPC birbaşa olaraq daha aşağı müştəri qazanma xərclərinə (CAC) gətirib çıxarır.
Bir şirkət Google Ads platformasında yeni məhsulunun reklamı üçün 600 AZN büdcə ayırıb. Kampaniya müddətində reklam istifadəçilər tərəfindən cəmi 1,500 dəfə kliklənib və onlar veb-sayta yönləndirilib. Bu kampaniya üçün CPC hesablanması: CPC = 600 AZN / 1,500 klik = 0.40 AZN. Deməli, şirkət hər bir klik üçün orta hesabla 40 qəpik ödəmişdir.