Rəqəmsal Marketinq

ASWR (Ad Spend Waste Rate)

TƏRİF

Reklam büdcəsinin hədəf auditoriyaya çatmayan, bot kliklərinə və ya konversiya ehtimalı sıfır olan istifadəçilərə xərclənən faizi.

HESABLANMA DÜSTURU

ASWR = (Boşa Xərclənən Reklam Büdcəsi / Ümumi Reklam Büdcəsi) * 100

Ətraflı İzah

Rəqəmsal reklamlarda büdcənin səmərəli istifadəsi ən böyük problemlərdən biridir. ASWR reklam kampaniyalarının hədəfləmə səhvlərini, klik fırıldaqçılığını (click fraud) və zərərli bot trafikini aşkar etməyə kömək edir.

Bu göstəricini azaltmaqla marketoloqlar ROAS göstəricisini kəskin şəkildə artıra və reklam büdcəsini yalnız real potensial müştərilərə yönəldə bilərlər.

PRAKTİK NÜMUNƏ

Aylıq 10,000 AZN-lik Google Ads büdcəsinin analitika nəticəsində 2,500 AZN-nin bot kliklərinə və yanlış mənfi açar sözlərə (negative keywords) görə boşa getdiyi aşkarlanır. ASWR = (2,500 / 10,000) * 100 = 25%.

Açar Sözlər

#ASWR#Ad Spend Waste#reklam büdcəsi#click fraud#reklam optimizasiyası