Ad Waste Velocity (AWV - Boşa Gedən Reklam Xərci Sürəti)
Reklam kampaniyalarında hədəfləmə səhvləri, saxta kliklər və ya zəif konversiya səbəbindən hər gün boşa xərclənən büdcənin artım və ya azalma tempidir.
AWV = (Cari Günün Boşa Gedən Büdcəsi - Ötən Günün Boşa Gedən Büdcəsi)Ətraflı İzah
Rəqəmsal reklam idarəetməsində ən böyük problemlərdən biri büdcənin səmərəsiz xərclənməsidir. AWV, bu səmərəsizliyin zaman daxilində necə inkişaf etdiyini göstərir. Əgər bu sürət müsbətdirsə, deməli hər keçən gün daha çox pul itirilir.
AWV-ni izləmək marketoloqlara kampaniyalara dərhal müdaxilə etmək imkanı verir. Xüsusilə böyük büdcəli kampaniyalarda bu metrik real vaxt rejimində izlənilməlidir.
Bu metriki sıfıra endirmək üçün mənfi açar sözlər (negative keywords) siyahısı yenilənməli, hədəf kütləsi daraldılmalı və reklam yaradıcılığı optimallaşdırılmalıdır.
Bazar ertəsi günü aparılan analizdə hədəfləmə səhvinə görə 200 AZN boşa gedib. Çərşənbə axşamı isə bu rəqəm 350 AZN-ə yüksəlib. AWV = 350 - 200 = +150 AZN/gün. Səmərəsizlik sürətlə artır.