Ad Spend Waste Rate (ASWR - Boşa Gedən Reklam Xərci Nisbəti)
Hədəf auditoriyaya daxil olmayan, saxta kliklərə (click fraud) gedən və ya konversiya ehtimalı sıfır olan nümayişlərə xərclənən reklam büdcəsinin faizlə nisbətidir.
ASWR = (Boşa Gedən Reklam Büdcəsi / Ümumi Reklam Büdcəsi) * 100Ətraflı İzah
ASWR, rəqəmsal reklam kampaniyalarının büdcə səmərəliliyini yoxlamaq üçün istifadə olunur. Bir çox şirkət reklam büdcəsinin böyük hissəsini yanlış hədəfləmə, neqativ açar sözlərin tətbiq edilməməsi və ya bot trafikinə görə itirir.
ASWR-i azaltmaq üçün mütəmadi olaraq neqativ açar sözlər siyahısı yenilənməli, coğrafi və demoqrafik hədəfləmələr daraldılmalı və IP bloklama vasitəsilə bot trafikinin qarşısı alınmalıdır.
Şirkət Google Ads-də aylıq $5,000 reklam büdcəsi xərcləyir. Kampaniya hesabatlarının analizi göstərir ki, büdcənin $1,200-ı şirkətin xidmət göstərmədiyi bölgələrdən gələn kliklərə və botlara xərclənib. Hesablama: ($1,200 / $5,000) * 100 = 24%. ASWR göstəricisi 24%-dir.