Rəqəmsal Marketinq

Ad Fatigue Velocity (AFV)

TƏRİF

Reklam kreativinin hədəf kütlə tərəfindən tez-tez görülməsi nəticəsində kliklənmə dərəcəsinin (CTR) zamanla aşağı düşmə sürəti.

HESABLANMA DÜSTURU

AFV = (İlkin CTR - Cari CTR) / Keçən Gün Sayı

Ətraflı İzah

Ad Fatigue (reklam yorğunluğu) rəqəmsal reklam kampaniyalarının performansını aşağı salan əsas amillərdən biridir. AFV, reklamın nə qədər tez köhnəldiyini və kreativlərin nə vaxt yenilənməli olduğunu müəyyən etməyə kömək edir.

Yüksək AFV, hədəf kütlənin kiçik olduğunu və ya reklam dizaynının tez bir zamanda diqqətdən düşdüyünü göstərir.

PRAKTİK NÜMUNƏ

Yeni bir Facebook reklam kampaniyasının ilk günündə CTR 4.5% olub. 10 gün sonra eyni reklamın CTR göstəricisi 1.5%-ə düşüb. AFV = (4.5% - 1.5%) / 10 = gündəlik 0.3% azalma. Bu, reklamın sürətlə köhnəldiyini göstərir.

Açar Sözlər

#Ad Fatigue Velocity#AFV#Ad Fatigue#CTR azalması#Reklam optimallaşdırılması