Ad Fatigue Index (AFI - Reklam Yorğunluğu İndeksi)
Hədəf auditoriyanın eyni reklamı dəfələrlə görməsi nəticəsində reklamın kliklənmə nisbətinin (CTR) aşağı düşməsi və klik başına xərcin (CPC) artması tempini ölçən göstəricidir.
AFI = (Reklamın Tezliyi (Frequency) / CTR-ın Azalma Sürəti)Ətraflı İzah
Reklam Yorğunluğu (Ad Fatigue), rəqəmsal marketoloqların büdcə itkisinə səbəb olan ən böyük amillərdən biridir. Eyni vizual və mətni günlərlə görən istifadəçilər artıq reklama reaksiya verməməyə başlayırlar. AFI bu yorğunluğun hansı sürətlə baş verdiyini analiz etməyə kömək edir.
AFI yüksəldikdə, dərhal reklam kreativlərini (şəkil, video, mətn) yeniləmək və ya hədəf auditoriyanı genişləndirmək lazımdır. Bu metrik xüsusilə Meta (Facebook/Instagram) reklamlarında tezliyin (frequency) 3-4 həddini keçdiyi hallarda kritik əhəmiyyət kəsb edir.
Bir reklam kampaniyasında tezlik (frequency) 1.2-dən 4.8-ə yüksəldiyi müddətdə CTR göstəricisi 3%-dən 1%-ə düşüb (yəni 3 dəfə azalıb). Hesablama: 4.8 / 3 = 1.6. AFI göstəricisi reklamın sürətlə yorulduğunu və kreativlərin dəyişdirilməli olduğunu göstərir.