Ad Fatigue Frequency Threshold (AFFT - Reklam Yorğunluğu Tezlik Həddi)
Hədəf auditoriyasının eyni reklamı bezmədən və klikləmə performansını aşağı salmadan əvvəl maksimum neçə dəfə görə biləcəyini təyin edən tezlik limitidir.
AFFT = CTR-ın Kəskin Aşağı Düşdüyü Orta Tezlik GöstəricisiƏtraflı İzah
Rəqəmsal reklam kampaniyalarında eyni istifadəçiyə eyni reklamın dəfələrlə göstərilməsi reklam yorğunluğuna (ad fatigue) səbəb olur. Bu zaman istifadəçilər reklamı görməzdən gəlməyə başlayır, CTR (klikləmə nisbəti) kəskin şəkildə aşağı düşür və CPC (klik başına xərc) artır. AFFT bu mənfi tendensiyanın başladığı kritik nöqtəni müəyyən edir.
Bu metriki bilmək marketoloqlara büdcəni qorumağa və reklam yaradıcılığını (creative) vaxtında yeniləməyə kömək edir. Hər bir platforma (Facebook, Google, LinkedIn) üçün bu hədd fərqlidir və auditoriyanın ölçüsündən birbaşa asılıdır.
AFFT təyin edildikdən sonra reklam kampaniyalarında avtomatlaşdırılmış qaydalar (automated rules) qurularaq, tezlik bu həddə çatdıqda reklamın dayandırılması və ya yenisi ilə əvəzlənməsi təmin edilir.
Bir e-ticarət markası Facebook-da reklam yayımlayır. Analiz zamanı görünür ki, tezlik (frequency) 3.5-ə çatana qədər CTR 2% səviyyəsində qalır. Lakin tezlik 3.6 olduqda CTR birdən-birə 0.5%-ə düşür. Bu keysdə markanın AFFT göstəricisi 3.5-dir.