Ad Attention Decay Rate (AADR)
İstifadəçinin rəqəmsal reklama (xüsusilə video reklamlara) baxma müddətində diqqətinin azalma sürəti və saniyələr üzrə itki dinamikası.
AADR = (İlk 2 Saniyədəki Diqqət Səviyyəsi - Son Saniyədəki Diqqət Səviyyəsi) / Reklamın Ümumi Müddəti (saniyə)Ətraflı İzah
Sosial media istifadəçilərinin diqqət müddəti (attention span) hər il daha da qısalır. TikTok, Instagram Reels və YouTube Shorts dövründə bir reklamın ilk saniyələrində istifadəçini tutmaq kifayət deyil, həm də diqqəti sona qədər qorumaq lazımdır. Ad Attention Decay Rate (AADR) bu diqqət itkisinin sürətini ölçür.
Yüksək AADR, reklamın çox darıxdırıcı olduğunu və ya mesajın çox gec verildiyini göstərir. Əgər diqqət ilk 3 saniyədə kəskin şəkildə düşürsə, deməli, reklamın 'hook' (giriş) hissəsi uğursuzdur. Marketoloqlar bu metrikdən istifadə edərək video montajını və ssenarini optimallaşdırırlar.
AADR-nin aşağı olması, istifadəçinin reklamı sona qədər izlədiyini və Call to Action (CTA) düyməsinə klikləmə ehtimalının yüksək olduğunu göstərir. Bu, video reklam kampaniyalarının yaradıcı (creative) effektivliyini ölçmək üçün ən müasir metrikdir.
15 saniyəlik bir video reklamın ilk 2 saniyəsində izləyicilərin diqqət/göz təması səviyyəsi 90% (neyron-izləmə və ya baxış müddəti ilə ölçülən) olub. Reklamın son saniyəsində isə bu göstərici 15%-ə düşüb. Hesablama: AADR = (90 - 15) / 15 = 75 / 15 = saniyədə 5%. Bu, reklamın hər saniyə diqqətin 5%-ni itirdiyini göstərir.