Rəqəmsal Marketinq

ABI (Ad Blindness Index)

TƏRİF

İstifadəçilərin veb-saytlardakı reklam bannerlərinə şüuraltı olaraq məhəl qoymaması və ya onları görməməzlikdən gəlmə dərəcəsi.

HESABLANMA DÜSTURU

ABI = (Görüntülənən lakin Diqqət Çəkməyən Reklamlar / Ümumi Görüntülənən Reklamlar) * 100

Ətraflı İzah

Reklam korluğu (banner blindness) rəqəmsal marketoloqların ən böyük problemlərindən biridir. ABI yüksək olduqda, reklamların dizaynı, yerləşdirilməsi və formatı təcili olaraq dəyişdirilməlidir.

Bu göstəricini ölçmək üçün göz izləmə (eye-tracking) texnologiyalarından və istifadəçi davranış analitikasından istifadə olunur. ABI-ni azaltmaq üçün yerli (native) reklam formatlarına üstünlük verilir.

PRAKTİK NÜMUNƏ

Saytda yerləşdirilən banner reklamı 50,000 dəfə görüntülənib (impression), lakin istifadəçi istilik xəritələrinə (heatmap) görə yalnız 2,500 istifadəçi həmin sahəyə baxıb. ABI = ((50,000 - 2,500) / 50,000) * 100 = 95%.

Açar Sözlər

#ABI#Ad Blindness#banner blindness#reklam korluğu#istilik xəritəsi